技术 SEO 的目标是让重要 URL 可被发现、访问、渲染、理解并正确处理。完整链路为：发现 → 抓取 → 渲染 → 索引 → 展示。
核心概念
- robots.txt 控制抓取，不等同 noindex：robots 只影响是否抓取，noindex 才影响是否索引。
- sitemap 是提示：提交 sitemap 不保证收录，只是告诉 Google 有哪些重要 URL。
- canonical 是信号而非绝对指令：self-canonical、正确的 canonical 有助于合并重复信号。
- 移动优先索引：Google 主要使用移动端内容与结构进行评估，移动端不可用会直接影响索引。
- HTTP 状态码：200 正常、301/302 重定向、404/410 失效、soft-404 需要修复。
抓取、索引与展示链路
- 发现：通过 sitemap、内链、外链发现 URL。
- 抓取：robots.txt 放行、可访问、返回合适状态码。
- 渲染：JS 内容需要可被渲染；关键内容不要只依赖 JS 注入。
- 索引：无 noindex、非重复、有规范版本。
- 展示：标题、描述、结构化数据清晰，具备展示资格。
执行动作
- 用 GSC URL 检查、站点抓取、日志（可用时）建立 URL 状态表。
- 维护 XML Sitemap：仅放可索引、规范、返回 200 的重要 URL；提交后监测处理状态。
- 审计 robots、noindex、canonical、hreflang、重定向链、404/soft 404、重复 URL、JS 内容可见性。
- 新模板上线前检查移动端与渲染后 DOM 的主内容、链接、标题、结构化数据是否存在。
检查项：目标 URL 是否 200、未被 noindex/robots 意外限制、self/correct canonical、在 sitemap 和内链中可发现？不要用 robots.txt「修复大量 404」；应先处理错误链接、重定向与 URL 生命周期。[P-实践]
页面体验与 CWV
- 优先修复影响核心落地页的加载、交互、布局稳定、移动端可用性、表单/询盘路径问题。
- 每月检查 CWV 趋势和关键模板；CWV 良好不保证第一名。G-官方
结构化数据
- 结构化数据按页面真实可见内容实施，优先 Google 支持且适合业务的类型（如 Organization、Product、Article、Breadcrumb、LocalBusiness）。
- 开发时用 Rich Results Test 验证，发布后用 GSC 报告监控。G-官方
- 建实体信息台账：公司法定/常用名称、logo、官网、地址、电话、真实社媒/权威档案链接、作者身份；确保各平台一致。
FAQ/HowTo 处理原则：Google 在 2023 年已将 FAQ 富结果限于知名权威政府/健康网站，并废弃 HowTo 富结果；不必为 Google 展示位保留它们，也无需恐慌性删除原标记。G-官方公告
Technical SEO Audit SOP
- 每次发布前跑模板验收；每月抓取重点目录；每季度全站审计。
- 按影响分级：P0（索引/访问/安全阻断）→ P1（核心模板/重复）→ P2（体验与维护）。
- 修复后验证：抓取工具、浏览器渲染、GSC URL 检查和日志/监控（可用时）。
- 记录上线时间、URL 范围、回滚方案与观察指标。
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